Faye WongDa schön ist, was gefällt, muss sich die
Suchmaschine auf das stützen, was gefällt, um zu verstehen, was es schön ist.

Das gesagt würde ich spontan von Verkehrund Links sprechen, aber ich möchte euch lieber überraschen und vom Thema abkommen und von etwas anderem sprechen. Etwas, das weniger sichtbar, weniger konkret ist und das es womöglich nur in meinem kranken Hirn gibt: Mode.

Beginnen wir sofort mit einem kleinen Beispiel.
Angenommen, wir erstellen noch heute eine Website über ein nicht existierendes Thema mit nicht existierenden Schlüsselwörtern zu. Obwohl Google keine semantische Suchmaschine ist, ordnet es im Allgemeinen eine wechselseitige Beziehung unter Schlüsselwörtern des selben Bereiches zu, um das Thema einer Website zu verstehen und um zu bestimmen, ob diese Website mehr oder weniger das Recht hat, sich auf den höheren Plätzen einer bestimmten SERP (Ergebnisseiten der Suchmaschinen) zu befinden. Das ist im Wesentlichen das gleiche Prinzip wie die Erweiterung der Suchanfrage, ein Thema, das seit langem verhandelt wird, und das Giorgio Taverniti sehr deutlich erklärt hat, vielleicht nicht auf sonderlich technische Weise, aber deutlich auch für die SEO (Suchmaschinenoptimierung)-Anfänger. Auf jeden Fall ist klarzustellen, dass die Erweiterung der Suchanfrage kein für SEO entwickeltes Werkzeug ist, sondern eher ein Werkzeug, das den Suchmaschinen die Schaffung wechselseitiger Beziehungen zwischen verschiedenen Themen ermöglicht.

Wie im Fall von BackLinks kann man vom Vorhandensein einer sichtbaren wechselseitigen Beziehung (diese wird durch die Verwendung des Kodes ~ vor der Suchanfrage erreicht) sowie einer unsichtbaren wechselseitigen Beziehung ausgehen. Auf jeden Fall haben beide Beziehungen den Zweck zu bestimmen, in welchem Maße eine Webseite für eine bestimmte Suchanfrage oder zumindest für eine bestimmte Thematik relevant ist.

ClustyZur Vermeidung fruchtloser Theoretisierungen und um einige nützliche Werkzeuge für das Positionieren an die Hand zu geben, rate ich allen Liebhabern der Erweiterung der Suchanfrage, clusty.com zu verwenden. Für diejenigen, die es nicht wissen: “clusty” ist eine Suchmaschine, die sich auf den “keyword clustering” stützt. Im
Unterschied zu Google & Co. ist sie daher etwas näher einer semantischen Suchmaschine, zumindest was Kohärenz der Ereignisse angeht. Ich empfehle allen, diesen höchstinteressanten Artikel von Federico Riva über die Arbeitsweise von clusty.com zu lesen.

Ich persönlich benutze diese Suchmaschine für die Erweiterung der Suchanfrage. Ich werde euch das Verfahren erklären. Es ist sehr einfach und ich glaube, wir werden es rasch begreifen. Sucht in clusty.com das gewünschte Schlüsselwort (z.B. suche ich gerade das Wort Mode) und schaut nach links. Clusty wird euch die in wechselseitiger Beziehung mit einer bestimmten Suchanfrage stehenden Links liefern.

Im meinem Fall hat Clusty die Frage Mode in Beziehung mit den folgenden Schlüsselwörtern (thematischen Schlüsselwörtern) gebracht:

-> Fashion (70)
-> Italy (34)
-> Fotos (17)
-> Fabrics, Quilt (13)
-> Accessories, Handbags (11)
-> Kleidung (9)
-> Music (7)
-> Haute Couture (10)
-> Store (7)
-> New York City (5)

Jedes Thema und die mit ihm in wechselseitiger Beziehung stehenden Schlüsselwörter können noch erweitert werden: Ein sehr nützliches Werkzeug, falls es zweckmäßig verwendet und besonders mit einem Keyword Suggestion Tool wie SEO Book und mit dem klassischen Wörterbuch der Synonyme und Antonyme verbunden wird.

Nachdem ich Euch etwas Praktisches, mit dem ihr euch die Zeit vertreiben könnt, gezeigt habe, kommen wir auf das Hauptthema zurück: Was hat das alles mit Mode zu tun?

In dem oben genannten anfänglichen Beispiel wird die Erstellung einer Website vorausgesetzt, die eine ganz neue Thematik behandelt, mit neuen Keywords und einem Slang, der sich ein wenig unterscheidet von den anderen in der selben Sprache erstellten Websites: Mann kann denken, dass diese erste Website die Mode der neuen SERP beeinflussen wird. Beim Erstellen dieser SERP gibt die Website der Suchmaschine vor, dass bestimmte Keywords mit anderen zum selben Bereich angehörigen Keywords in wechselseitige Beziehung gebracht werden können.

Man kann daher voraussetzen, dass bestimmte Algorithmen die Mode verwalten, sowie sie Google mehrere Informationen geben, wie zum Beispiel die Informationen über Thema, Sprache und “Spam-Stufe”; all das sind Informationen, die entweder onPage als auch offPage geschaffen werden oder durch die Inhalte sowie die Links der Seite entstehen. Die Ideen von Sprache, Thema und Spam sind keine stabilen Ideen in der Suchmaschine, sondern sie sind Ideen, die leichte Veränderungen durch OnPage und OffPage-Faktoren erfahren können. Nach seiner Erfindung ist daher das Wort SEO in verschiedene Sprachen und folgende Themen eingetreten: Marketing, Google, Msn, Yahoo, Webmaster, Internet, Blog und so weiter.

Effetto FarfallaIch möchte behaupten, dass eine Suchmaschine nicht wie ein Katalogisierungsmittel zu begreifen ist, das sich auf eine bestimmte Idee von Sprache, Thema usw. stützt. Eine Suchmaschine ist ein Werkzeug, das tiefe Veränderungen mit der gleichzeitigen Veränderung der Mode erfährt. Auf diese Weise kann z.B. die Erfindung einer neuen Technologie eure SERPs umstoßen, da sie im Allgemeinen sowohl eine Interessenänderung als auch die Verwirklichung einer neuen mit ihr in wechselseitiger Beziehung stehenden Terminologie voraussieht.

Übrigens: Der Flügelschlag eines Schmetterlings in Brasilien kann eine Windhose in Texas verursachen.